Abordamos un tema crucial para cualquier emprendedor: la autenticidad en el marketing. Álvaro Fontela sostiene que un poco de postureo puede ser un mal necesario, pero hay que mantener un equilibrio. La estrategia efectiva debe combinar marketing con la transmisión de valores genuinos de la empresa.
«El buen servicio y el marketing son las claves para que una marca crezca. Puedes tener el mejor producto del mundo, pero si nadie lo conoce, nadie lo comprará.»
Claves para una Marca de Éxito
Álvaro comparte tres puntos esenciales que guían el éxito de una marca:
- Asociación de la Marca con Conceptos Estratégicos: En Rayola Networks, asociaron su marca con la rapidez y rendimiento en el hosting, todo basado en su experiencia y presentaciones patrocinadas.
- Ser Auténtico en Lugar de Fingir 24/7:
- Fontela recuerda cómo optó por la autenticidad, incluso en choques culturales al expandirse a Latinoamérica.
- Evita fingir permanentemente porque finalmente se nota. Al fin y al cabo, los consumidores valoran la sinceridad.
- Mensaje Coherente y Transparente:
- La comunicación estratégica debe estar en línea con los valores de la empresa. Esto crea una rueda de branding donde cada acción y comunicación suma al valor de la marca.
El Branding: La Rueda que Nunca Se Detiene
El branding no para de girar. Podemos impulsarlo rápidamente con postureo, pero eso no se sostiene en el tiempo. En cambio, las acciones coherentes, basadas en los principios y valores auténticos, aseguran un branding duradero.
La diferencia clave es que la autenticidad permite mantener la rueda en marcha sin el desgaste que provoca fingir.
Hacia la Creación de una Love Mark
Una Love Mark es una marca querida y confiada por sus consumidores, y no se construye de la noche a la mañana. Se necesita una comunicación estratégica y auténtica que pueda mantenerse a lo largo del tiempo.
«Ser una Love Mark no se logra con postureo, sino teniendo una comunicación natural, basada en valores y principios auténticos.»
Conclusión: Autenticidad como Pilar del Éxito
Álvaro deja claro que ser auténtico en el marketing es tanto efectivo como valorado. La autenticidad no solo involucra honestidad en la presentación de la marca, sino también en la cultura empresarial que debe permear todas las acciones y comunicaciones. La diferencia entre una marca que destaca y otra que se desgasta rápidamente puede estar en esta sencillez fundamental de ser genuino y transparente.
En este viaje por el mundo del emprendimiento, recuerda que no estás solo en esta búsqueda de la autenticidad. El equipo de Cultura Canalla está aquí para compartir experiencias, apoyarte en tu camino y desmontar cada día más vendehumos.
Sigamos conversando y explorando más sobre cómo mantener la autenticidad en un mundo lleno de postureo.
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